Du 29 mars au 15 juin 2024
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Dessinée par le mouvement des grimpeurs et colorée par l’air du temps, la marque Looking for Wild a toujours eu la nature pour horizon... Créée en 2016 pour accompagner avec style les grimpeurs dans leurs ascensions, dès sa naissance, l’enseigne lyonnaise a tenu à produire des collections en accord avec ses principes ; des lignes de vêtements éthiques et respectueuses de l’environnement.
François-Victor Moreau, le créateur de Looking for Wild, et son équipe imaginent chaque collection dans son ensemble, du design à la distribution en passant par la production. Les coupes, les couleurs et les matières sont pensées pour allier confort, technicité et style, mais aussi pour une économie éco-responsable. Les mots d’ordre de la production sont depuis les premières heures : matières durables et circuits courts. Aujourd’hui, la marque est fière de pouvoir défendre cette nouvelle vision commerciale. « On ne voulait pas aller produire nos pantalons à l’autre bout du monde. Ça n’a pas de sens ! » Nous confie François-Victor Moreau. Alors que de nombreuses marques du milieu de l’outdoor se rabattent sur l’Asie et ses prix attractifs pour la production de leurs textiles, Looking for Wild mise sur l’Europe ou le Maghreb. Conçus dans des matériaux éco-sourcés, comme le coton bio certifié GOTS (Global Organic Textile Standard) ou le nylon recyclé, chaque textile est produit en circuit court entre la France, l’Espagne, l’Italie, l’Allemagne ou encore la Tunisie, chez Sportex un partenaire précieux aux dimensions humaines reconnues pour son savoir-faire et son label éco-responsable (GOTS). La prochaine collection de T-shirt Looking for Wild sera quant à elle produite en Grèce et avec du coton grec ! Le climat français ne permet malheureusement pas de faire pousser du coton et il semble encore très difficile aujourd’hui pour les marques de l’outdoor de produire 100 % français sans faire flamber les prix.
Mais, en faisant le choix d’un circuit court méditerranéen et européen, Looking for Wild parie pour l’avenir. Une volonté de produire dans le respect de la nature qui se manifeste aussi dans la gestion des stocks, Looking For Wild a mis en place un système de pré-commandes pour produire intelligemment en fonction de la demande : « On ne commande jamais en aveugle. Nous pouvons mettre en place cela car nous travaillons justement en circuits courts. Une production en Asie oblige à produire en estimant les ventes et augmente grandement les risques de sur-stock. C’est le pire qu’il puisse arriver dans notre approche éco-responsable : avoir d’important stocks invendus qui seront bradés ! Nous cherchons à l’éviter à tout prix. »
Si les activités outdoor nous plongent dans la beauté de la nature, elles nous confrontent aussi aux tristes réalités... Le visage des montagnes a changé, le changement climatique menace chaque jour le patrimoine naturel de notre planète. Dans ce combat pour préserver la nature, chaque action compte pour réduire au mieux notre empreinte sur l’environnement. Looking for Wild, comme d’autres professionnels de l’industrie de l’outdoor se mobilisent de plus en plus pour préserver notre magnifique terrain de jeu !
De Mathilde Boulesteix