Du 29 mars au 15 juin 2024
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Texte Baptiste Chassagne
Izipizi. Fastoche. Comme sur des roulettes. Ainsi se traduit le nom de la marque française une fois que l’on délaisse le dictionnaire de Shakespeare au profit de celui de Molière. Ici, l’expression british nonchalante est devenue palindrome gaulois percutant. En effet, inspirés par la locution « Easy Peasy » qui de l’autre côté de la Manche évoque la facilité et la satisfaction propre aux choses qui se déroulent comme prévu, les trois fondateurs, lyonnais de naissance et amis d’enfance, ont voulu faire de la vue une source de plaisir et d’épanouissement accessible à tous. Quentin, Xavier et Charles, copains de lycée, ont d’ailleurs fait de leur amitié la source d’un socle de valeurs où l’on retrouve la complicité, les sourires et l’exigence propres à la camaraderie.
La lunette comme le sport de haut-niveau. C’est ‘presque’ facile lorsque l’on a du talent. De l’enthousiasme à revendre. Une capacité de travail hors-norme. Et une créativité qui sort de l’ordinaire.
LA START-UP DEVENUE SUCCÈS
Créée en 2010, la start-up se destine d’abord aux lunettes pour presbytes en libre-service après s’être rendu compte « qu’après 40 ans, oublier ses lunettes devenait une véritable gêne. Nous entendions sans cesse nos parents demander ‘Prête-moi tes yeux’ ! ». On est alors loin des montagnes, et encore plus loin des half-pipes olympiques. Les banques, les hôtels, les restaurants et toutes sortes de commerces jouent le jeu. Fort de ce succès, la marque décide de s’adresser aux particuliers avec un modèle ‘Reading’, adapté à la lecture. Suivent les gammes solaire puis enfant. Et enfin, en 2017, celle dédiée au sport.
Peu importe l’univers, la promesse est transversale et la signature semblable : proposer des lunettes pour tout le monde, qui donnent le sourire et vous accompagnent dans tous les moments de la vie, à des prix accessibles… Une mission vaste que la lunetterie française accomplit grâce à des produits voulus « iconiques » : « nous ne souhaitons pas sortir des nouveautés chaque année mais plutôt des modèles qui résistent aux tendances et s’affranchissent du temps qui passe grâce à un design singulier et des lignes modernes très épurées… ». Une recette qui fonctionne puisqu’Izipizi est désormais présent sur tous les continents, à travers 83 pays, et compte plus de 100 collaborateurs, basés à Paris.
La lunetterie a amorcé, dès qu’elle l’a pu, une fois solide sur ses appuis, un voyage de la ville vers la montagne. Avec toujours cette même mission : donner le sourire !
LE VOYAGE DE LA VILLE VERS LES MONTAGNES
Basé à la capitale, le trio fondateur n’en a pas oublié ses racines et a toujours eu pour ambition de revenir vers ces sommets qui le fascinent. Raison pour laquelle la lunetterie a amorcé, dès qu’elle l’a pu, une fois solide sur ses appuis, un voyage de la ville vers la montagne. Une transition de l’urbain vers l’outdoor avec toujours cette même vision : donner le sourire dans tous les moments de vie. Le sport est alors apparu comme une évidence tant il s’ancre dans le quotidien d’un grand nombre de personnes. Dans cet univers nouveau, Izipizi ne navigue pas à vue : c’est l’avantage de concevoir des lunettes offrant de parfaites perspectives. Les idées sont très claires : proposer une gamme outdoor qui couvre tous les usages et toutes les disciplines. Mais aussi, être au niveau des exigences à l’égard de la technicité et du niveau de performance de ses modèles, en conservant toujours cette accessibilité en termes de prix et cette signature iconique d’un point de vue esthétique. Izipizi a fait de la simplicité un luxe, mais un luxe qui ne se corrèle pas au prix d’achat. Et c’est dans cette optique, sans mauvais jeu de mots, qu’ont été conçus les deux modèles sortis au printemps 2021 :
La ZENITH, s’adressant aux amateurs de trek ou de randonnée qui souhaitent explorer de nouveaux horizons, en protégeant leurs yeux des luminosités intenses. Sa monture bio-sourcée à 45%, à base d’huile de ricin, se révèle un petit bijou d’innovation qui rend la lunette ultra résistante, très flexible et légère comme la plume.
La SPEED, à destination des amoureux de vitesse, notamment ceux qui recherchent l’adrénaline à vélo, en trail ou en parapente. Sa monture englobante – elle aussi bio-sourcée - offre un large champ de vision et prémunit de la gêne occasionnée par le vent, pour accélérer ses sensations en toute sécurité. À savoir que son succès printanier et estival se prolonge également l’hiver, puisque la SPEED se révèle très appréciée pour le ski.
Les champions possèdent l’acuité et le ressenti-produit nécessaires. Ils savent mettre des mots sur des sensations !
UNE POSITION HUMBLE : À L’ÉCOUTE DE SES PRO-RIDERS
Pour se faire, et répondre aux contraintes particulières des passionnés de sport, Izipizi adopte une position humble : à l’écoute. La marque s’entoure ainsi d’athlètes de très haut-niveau, tous au sommet de leur art dans leur discipline respective, et créé son ‘Pro Team’. Un laboratoire à ciel ouvert où phosphorent les échanges entre les athlètes et l’équipe R&D. Pourquoi ce process ? « Car les champions possèdent l’acuité et le ressenti-produit nécessaires. Ils savent mettre des mots sur des sensations. Nous faire remonter les tendances et les attentes du marché. Identifier nos points forts et nos marges de progression. »
Dans freestyle, il y a style. Autrement dit, l’attitude et l’allure comptent !
LE MASQUE SNOW x KEVIN ROLLAND
C’est dans le cadre de cette collaboration étroite tournée vers la performance qu’a été imaginé puis mis au point le pro model de Kevin Rolland. En effet, dans seulement quelques semaines, le prodige savoyard s’envolera dans le ciel étoilé de Pékin pour tenter de décrocher cette médaille d’or qui habite ses rêves. Déjà auréolé de bronze à Sotchi en 2014 et décoré à 9 reprises aux mythiques X-Games, le virtuose est un minutieux qui ne laisse rien au hasard. Il témoigne : « En compétition, je dois avoir confiance en mon matériel, encore plus lorsqu’il s’agit de la vision, car c’est ce qui me permet de bien me repérer dans les airs pendant mes runs. ». Le modèle le satisfait : il y a trouvé le niveau de performance, la sécurité et le confort optimal qu’il recherchait.
Comment ? À travers la mousse thermoformée qui épouse parfaitement les reliefs de chaque visage d’abord ; les bandes antidérapantes intégrées dans le bandeau réglable pour un maintien parfait ensuite ; la structure en polyuréthane qui prémunit de la casse en cas de chute et le double écran traité antibuée qui empêche la formation de condensation enfin. Pleinement conquis par le masque SNOW existant, Kevin y a seulement apporté sa touche. Et sa signature. Pour de vrai. Sur le verre. Car comme il se plait à le rappeler, « dans freestyle, il y a style ». Autrement dit, l’attitude et l’allure comptent. Et pas qu’un peu. Izipizi a donc travaillé une esthétique épurée qui répond au brief de son pro-rider autour de « la sobriété et de l’élégance », en s’adaptant à ces couleurs noir et blanc qu’il affectionne et que l’on retrouve jusque dans sa tenue de compétition. Monstrueux de simplicité et d’efficacité, irréprochable techniquement, iconique esthétiquement parlant et accessible de par son prix et son adaptabilité à l’ensemble des casques du marché, le masque SNOW x KEVIN ROLLAND a de fortes chances d’être le tube de l’hiver. En attendant que le rider performe dans le demi-tube asiatique, une nuit de février prochain.
